Как жизнь и совесть ЗАСТАВИЛИ НАС СДЕЛАТЬ ПИКСЕЛЬ
История ЭВОЛЮЦИИ НАШЕЙ АНАЛИТИКИ
Долгое время мы вкладывали в рекламу миллионы рублей в месяц и толком не знали, что она даёт рекламодателям.
Это нужно было изменить.
Вот путь, который мы прошли.
Вот путь, который мы прошли.
До октября 2019
Управляли только ценой клика
Стоимость перехода снижается, реклама приводит нам больше посетителей, но их качество неуклонно снижается.
Думаем, что делать, и…
Думаем, что делать, и…
С октября 2019
Начинаем управлять окупаемостью рекламы
В процессе узнаём от рекламодателей, что заметная часть посетителей переходят на сайты агентств «случайно», то есть быстро уходят или не делают ничего полезного.
В 2021 году мы понимаем, что нам нужно знать, что происходит на сайтах агентств, а не только у нас.
В 2021 году мы понимаем, что нам нужно знать, что происходит на сайтах агентств, а не только у нас.
Условная ценность переходов с РР на сайты агентств, делённая на стоимость привлечения этой аудитории на наш сайт
С июня 2020
Начинаем анализировать поведения посетителей
И во второй половине 2023 года отчётливо видим, что:
1. У нас есть боты, имитирующие действия живых людей.
2. Автоматические стратегии в Директе приводят живых людей, переходящих на сайты агентств, но не тех, кто ищет подрядчика.
Окупаемость всё больше отрывается от пользы для агентств. Мы хотим продавать клиентов, а не рекламу, и поэтому мы решаем выяснить, что делают посетители после перехода с нашего сайта на сайты рекламодателей.
1. У нас есть боты, имитирующие действия живых людей.
2. Автоматические стратегии в Директе приводят живых людей, переходящих на сайты агентств, но не тех, кто ищет подрядчика.
Окупаемость всё больше отрывается от пользы для агентств. Мы хотим продавать клиентов, а не рекламу, и поэтому мы решаем выяснить, что делают посетители после перехода с нашего сайта на сайты рекламодателей.
Сколько посетители проводят времени на сайте, откуда приходят, в какое время суток и с какого устройства
С декабря 2023
Начинаем анализировать вовлечённость аудитории сайтов агентств
Для этого мы запускаем Пиксель
Сколько посетители проводят времени на сайте, откуда приходят, в какое время суток и с какого устройства
ЧТО ТАКОЕ ПИКСЕЛЬ?
Пиксель — это надстройка к стандартному счётчику Метрики, которая ставится на сайт агентства.
Он позволяет видеть, откуда к нам приходят те, кто потом переходит на сайты агентств, и анализировать их поведение
01
А ещё усложняет жизнь ботам. Теперь ботам нужно имитировать действия не только на нашем сайте, но и на сайтах агентств.
02
Как РАБОТАЕТ ПИКСЕЛЬ?
Пиксель присваивает каждому нашему посетителю ID, и мы видим, что он делает после перехода от нас на сайт агентства, которое его поставило.
Данные о поведении посетителей достаются из Пикселей раз в сутки
На основе полученных данных считается вовлечённость аудитории для каждого источника трафика по сравнению со средней вовлечённостью всей аудитории, которую мы вам приводим.
И не просто так, а в разрезе времени суток и дней недели, устройства, региона, ОС и так далее
И не просто так, а в разрезе времени суток и дней недели, устройства, региона, ОС и так далее
Вовлечённостью мы называем показатель «время на сайте + глубина просмотра + конверсия в отправку формы»
Посмотреть формулы
Посмотреть формулы
У Пикселя 2 версии
Зачем агентству ставить Пиксель?
Данные о поведении посетителей на вашем сайте помогут нам вывести модель поведения вовлечённого посетителя
Это, в свою очередь, даст нам возможность выбирать правильные рекламные каналы, чтобы приводить вам больше вовлечённых посетителей и повышать ROI купленной у нас рекламы.
Установить Пиксель за 5 минут
100
Пиксель уже стоит у
агентств
Частые вопросы и возражения
И выкопаем себе яму. Даже не так: выкопаем, сразу в неё прыгнем и сырой землицей прикроемся.
Представьте: мы несколько лет делаем Пиксель, строим репутацию и отношения с агентствами. Если мы хотя бы один раз используем вашу аудиторию, всё это рухнет — и система аналитики, и доверие к нам. Нужно быть полными кретинами, чтобы так поступить ради небольшого снижения рекламных бюджетов
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Представьте: мы несколько лет делаем Пиксель, строим репутацию и отношения с агентствами. Если мы хотя бы один раз используем вашу аудиторию, всё это рухнет — и система аналитики, и доверие к нам. Нужно быть полными кретинами, чтобы так поступить ради небольшого снижения рекламных бюджетов
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Нет, потому что Пиксель не имеет доступа к данным форм. В нëм даже Вебвизор отключëн
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Пиксель — это стандартный счётчик Метрики с нашей надстройкой. Его установка не повлияет на скорость
Во-первых, сегодня не покупаете и не первые, а в следующем году или через год всё может измениться. И вот тогда качественный трафик вам ой как пригодится.
Во-вторых, в интервью с крупными заказчиками мы слышим, что на некоторые проекты они хотят взять не лидера рейтинга, а того, для кого они будут самым важным клиентом. Так что просмотров у вас может быть немного, но они могут оказаться очень качественными
Во-вторых, в интервью с крупными заказчиками мы слышим, что на некоторые проекты они хотят взять не лидера рейтинга, а того, для кого они будут самым важным клиентом. Так что просмотров у вас может быть немного, но они могут оказаться очень качественными
Мы никогда. Ничего. Не публикуем. Без согласия тех, кто предоставил нам данные.
Ну и чисто практическое: если мы опубликуем эти данные, число рекламодателей с такими же настройками сильно вырастет и стоимость рекламы увеличится. Нам это невыгодно.
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Ну и чисто практическое: если мы опубликуем эти данные, число рекламодателей с такими же настройками сильно вырастет и стоимость рекламы увеличится. Нам это невыгодно.
Соглашение об использовании ПО «Пиксель РР»
Чтобы сымитировать поведение посетителя не только на сайте РР, но и после перехода на сайт агентства, нужно приложить большие усилия. Мы думаем, что никто не будет тратить время специально на нас
Установите Пиксель
по инструкции это занимает несколько минут
© 2024 Рейтинг Рунета. Все права защищены.
