Vés al contingut

Adidas

De la Viquipèdia, l'enciclopèdia lliure
Infotaula d'organitzacióAdidas
Image
Image
Modifica el valor a Wikidata
EpònimAdolf Dassler Modifica el valor a Wikidata
Dades
Nom curtadidas Modifica el valor a Wikidata
Tipusnegoci
empresa cotitzada Modifica el valor a Wikidata
Indústriaindústria tèxtil i indústria de l'esport Modifica el valor a Wikidata
Forma jurídicaAktiengesellschaft Modifica el valor a Wikidata
Història
Creaciójuliol 1924
18 agost 1949
FundadorAdolf Dassler Modifica el valor a Wikidata
Activitat
Produeixindumentària esportiva, calçat, equipament esportiu i productes de cura personal Modifica el valor a Wikidata
Membre deICC Germany
Federation of the European Sporting Goods Industry
Deutsches Institut für Normung
International Chemical Secretariat
Aktionskreis gegen Produkt- und Markenpiraterie e.V.
DAI
BITKOM
RIPE NCC
Wirtschaftskoalition Daten & Digitales (en) Tradueix
Partnership for Sustainable Textiles (en) Tradueix (2015–) Modifica el valor a Wikidata
UtilitzaThe Museum System Modifica el valor a Wikidata
Borsa de cotització(FWB ADS) Modifica el valor a Wikidata
Governança corporativa
Seu
Executiu en capBjørn Gulden (2023–) Modifica el valor a Wikidata
Treballadors59.030 (2023) Modifica el valor a Wikidata
Filial
adidas Runtastic (en) Tradueix
Adidas (en) Tradueix
Ashworth (en) Tradueix
TaylorMade Golf Company (en) Tradueix
Adidas (Canada) (en) Tradueix Modifica el valor a Wikidata
Propietari de
FC Bayern München AG
Adidas
Yohji Yamamoto
adidas Runtastic (en) Tradueix
Five Ten Footwear (en) Tradueix
Adams Golf (en) Tradueix
Adidas Originals (en) Tradueix Modifica el valor a Wikidata
Part deCDAX
EURO STOXX 50
MDAX (1996–1998)
DAX (1998–)
DivDAX (1999–2001)
DivDAX (2015–2016) Modifica el valor a Wikidata
Indicadors econòmics
Capital propi4.580 M€ (2023) Modifica el valor a Wikidata
Ingressos totals21.427 M€ (2023) Modifica el valor a Wikidata
Benefici net−75.000.000 € (2023) Modifica el valor a Wikidata
Actius totals18.020 M€ (2023) Modifica el valor a Wikidata
Altres
CatàlegLobbyregister Bayern (DEBYLT00BF) Modifica el valor a Wikidata
Lloc webadidas.com Modifica el valor a Wikidata
GitHub: adidas
Facebook: adidas X: adidasUS Instagram: adidas Threads: adidas Youtube (canal): UCuLUOxd7ezJ8c6NSLBNRRfg TikTok: adidas Modifica el valor a Wikidata
Ubicació geogràfica
Map

Adidas AG (estilitzat com a adidas des de 1949)[1] és una empresa multinacional alemanya de calçat i roba esportiva amb seu a Herzogenaurach, Alemanya.[2] És el fabricant de roba esportiva més gran d'Europa i el segon més gran del món, després de Nike.[3][4] És la societat de cartera del Grup Adidas, que també posseeix una participació del 8,33% del club de futbol Bayern de Múnic i l'empresa de tecnologia de fitness austríaca Runtastic. Els ingressos d'Adidas el 2025 es van xifrar en més de 24.000 milions d'euros.[5] Adidas és coneguda per la seva imatge de marca, la seva llarga història d'origen en el patrocini d'atletes i el seu equipament a les sèries de la Copa del Món de Futbol de la FIFA.

L'empresa va ser iniciada per Adolf Dassler a casa de la seva mare. El 1924 es va unir el seu germà gran Rudolf sota el nom de Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fàbrica de sabates dels germans Dassler"). Dassler va col·laborar en el desenvolupament de sabatilles de claus per a múltiples esdeveniments atlètics. Va convèncer l'esprintador nord-americà Jesse Owens perquè utilitzés els seus claus fets a mà als Jocs Olímpics d'Estiu de 1936. El 1949, arran d'una ruptura en la relació entre els germans, Adolf va crear Adidas i Rudolf va fundar Puma, que es va convertir en el rival comercial d'Adidas.[6]

Les tres línies són la marca d'identitat d'Adidas, que s'han utilitzat en els dissenys de roba i calçat de l'empresa com a ajuda de màrqueting. La marca, que Adidas va comprar el 1952 a l'empresa esportiva finlandesa Karhu Sports per l'equivalent a 1.600 euros i dues ampolles de whisky, va tenir tant d'èxit que Dassler va descriure Adidas como "La companyia de les tres línies".[7][8][9]

Història

[modifica]

Primers anys: la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"

[modifica]
Image
Image
(esquerra): Adolf Dassler, fundador d'Adidas, 1915; (dreta): la 'Fàbrica de sabates dels germans Dassler' a prop de l'estació de tren de Herzogenaurach, el 1928

L'empresa va ser fundada per Adolf "Adi" Dassler, que fabricava sabatilles esportives al safareig o cambra de rentar de la seva mare a Herzogenaurach, Alemanya, després del seu retorn de la Primera Guerra Mundial. Al juliol de 1924, el seu germà gran Rudolf es va unir al negoci, que va passar a anomenar-se "Fàbrica de sabates dels germans Dassler" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[10] El subministrament elèctric a Herzogenaurach no era fiable, de manera que els germans de vegades havien d'utilitzar l'energia del pedal d'una bicicleta estàtica per fer funcionar els seus equips.[11]

Dassler va col·laborar en el desenvolupament de sabatilles de claus per a córrer per a múltiples esdeveniments atlètics. Per millorar la qualitat del calçat atlètic de claus, va passar d'un model anterior de claus de metall pesat a utilitzar lona i cautxú.[12] El 1936, Dassler va convèncer l'esprintador estatunidenc Jesse Owens perquè utilitzés els seus claus fets a mà als Jocs Olímpics d'Estiu de 1936. Després de les quatre medalles d'or d'Owens, el nom i la reputació de les sabates Dassler es van fer coneguts pels esportistes del món i els seus entrenadors. El negoci va tenir èxit i els Dassler ja venien 200.000 parells de sabates cada any abans de la Segona Guerra Mundial.[13]

Tots dos germans Dassler es van afiliar al Partit Nazi (NSDAP) el maig de 1933 i es van convertir en membres del Cos de Motoristes Nacionals Socialistes.[14] Adolf va assumir el rang de Sportwart a les Joventuts Hitlerianes des de 1935 fins al final de la guerra.[15] Durant la guerra, l'empresa gestionava l'última fàbrica de sabatilles esportives d'Alemanya i subministrava principalment calçat a la Wehrmacht. El 1943, la seva producció de calçat es va veure obligada a cessar les operacions i les instal·lacions i la mà d'obra de l'empresa es van utilitzar per fabricar armamaent antitanc.[16] De 1942 a 1945, almenys nou treballadors forçats van treballar a l'empresa.[17]

La fàbrica Dassler va ser gairebé destruïda el 1945 per les forces estatunidenques. Es va salvar quan la dona d'Adolf Dassler va convèncer els soldats americans que l'empresa i els seus empleats només estaven interessats en la fabricació de sabatilles esportives. Posteriorment, els estatunidencs es van convertir en compradors destacats de les sabates dels germans Dassler.[18]

Divisió i rivalitat amb Puma

[modifica]

Els germans es van separar el 1947 després que les relacions entre ells es trenquessin,[19] amb Adolf formant una empresa registrada com Adidas AG, d'Adi Dassler, el 18 d'agost de 1949, i Rudolf formant una nova empresa que va anomenar Ruda – de Rudolf Dassler, posteriorment rebatejada com a Puma. Els mites urbans han popularitzat dos acrònims inversos falsos per al nom "Adidas": All Day I Dream About Sports ("Tot el dia somio amb esports")[20] i All Day I Dream About Sex ("Tot el dia somio amb sexe").[21]

Adidas i Puma SE van iniciar una ferotge i amarga rivalitat comercial després de la separació. La ciutat de Herzogenaurach es va dividir sobre la qüestió, cosa que va donar lloc al sobrenom de "la ciutat dels capgirats" gent mirava cap avall per veure quines sabates portaven els desconeguts.[22] Fins i tot els dos clubs de futbol de la ciutat estaven dividits: el club ASV Herzogenaurach tenia el suport d'Adidas, mentre que el FC Herzogenaurach feia servir el calçat de Puma.[11] Quan es cridava els manetes a casa de Rudolf, portaven deliberadament sabates Adidas. Rudolf els deia que anessin al soterrani i triessin un parell de Puma gratuïtes.[11] Els dos germans mai es van reconciliar i, tot i que ara estan enterrats al mateix cementiri, estan tan separats com és possible.[23]

El 1948, en el primer partit de futbol després de la Segona Guerra Mundial, diversos membres de la Selecció de futbol d'Alemanya Occidental van portar botes Puma, inclòs el marcador del primer gol de la postguerra d'Alemanya Occidental, Herbert Burdenski. Quatre anys més tard, als Jocs Olímpics d'Estiu de 1952, el corredor de 1.500 metres Josy Barthel, de Luxemburg, va guanyar el primer or olímpic de Puma a Hèlsinki, Finlàndia.[24]

Als Jocs Olímpics d'Estiu de 1960, Puma va pagar a l'esprintador alemany Armin Hary perquè portés Puma a la final de l'esprint dels 100 metres llisos. Hary havia portat Adidas abans i va demanar un pagament a Adolf, però Adidas va rebutjar aquesta sol·licitud.[25] L'alemany va guanyar l'or amb Puma, però després es va cordar unes Adidas per a la cerimònia de lliurament de medalles, davant la sorpresa dels dos germans Dassler. Hary esperava cobrar de tots dos, però l'Adi es va enfurismar tant que va vetar el campió olímpic.[13]

El "Pacte de Pelé" va ser l'esdeveniment més destacat de la disputa dels germans Dassler, quan ambdós propietaris d'Adidas i Puma van acordar no signar un acord de patrocini amb Pelé per a la Copa del Món de Futbol de 1970, considerant que una guerra d'exclusivitat per l'atleta més famós del món en aquell moment seria massa cara, només perquè Puma trenqués el pacte i el signés.[26][27] Molts experts empresarials atribueixen a la rivalitat i la competència dels germans la transformació de la roba esportiva en una indústria multimilionària.[28]

Imatge corporativa

[modifica]
Image
Image
(esquerra): el logotip original del trèvol d'Adidas vigent fins el 1997. Ara s'utilitza a la línia d'herència Adidas Originals; (dreta): el logotip de 1990–2023, dissenyat originalment per a la línia Equipment, i després adoptat com a emblema corporatiu.

El 1952, després dels Jocs Olímpics d'Estiu de 1952, Adidas va adquirir el seu logotip de 3 tires de la marca de calçat atlètic finlandesa Karhu Sports, per dues ampolles de whisky i l'equivalent a 1.600 euros.[8][29]

El logotip del Trèvol es va dissenyar el 1971 i es va llançar el 1972,[30] just a temps per als Jocs Olímpics d'Estiu de 1972 celebrats a Múnic.[6] Aquest logotip va durar fins al 1997, quan l'empresa va introduir el logotip de les "tres barres" (que havia estat dissenyat pel llavors director creatiu Peter Moore), utilitzat inicialment a la gamma de productes Equipment.[30]

Venda i sortida a borsa

[modifica]

Tot i que la producció es va traslladar cada vegada més a països amb salaris baixos, a mitjans de la dècada de 1980 Adidas va entrar en una situació econòmica difícil; l'empresa familiar es va haver d'obrir a inversors externs. El 1987, Horst Dassler va morir de manera sorprenent. L'empresa la van heretar les seves quatre germanes. L'advocat Albert Henkel va assumir temporalment la direcció abans de cedir-la a René C. Jäggi. El 1989, Adidas va perdre el lideratge del mercat mundial davant de Nike.[31] Adidas havia subestimat, entre altres coses, la demanda d'articles per sortir a córrer i per atletisme. A l'abril de 1989 es va transformar en una societat anònima.[32] En l'exercici fiscal de 1989, Adidas va registrar una pèrdua anual d'uns 130 milions de marcs alemanys.[33]

Image
Bernard Tapie, empresari francès, va ser propietari d'Adidas de 1990 a 1992, però en va cedir el control a causa dels deutes

El 7 de juliol de 1990, les quatre filles de Dassler van vendre el 80% de les seves accions a l'empresari francès Bernard Tapie per 1.600 milions de francs francesos,[34] Tapie va demanar un préstec per la seva compra.[35] L'any següent, Tapie va vendre el 20% de les seves accions al grup britànic Pentland Group, el qual, al seu torn, el 1992 va fer inicialment una oferta d'adquisició per Adidas, però la va retirar l'estiu de 1992 després d'uns informes d'auditors i, finalment, va revendre la participació del 20% a Tapie a finals de 1992.[36][37][38][39] A finals de 1992, Tapie, que era ministre francès d'Afers Urbans (Ministre de la Ville) al gabinet de Pierre Bérégovoy,[40] va encarregar al seu banc principal, Crédit Lyonnais, la venda de les seves accions d'Adidas per un valor equivalent a gairebé 320 milions d'euros. El banc estatal va assumir les accions a través de filials i les va vendre el 1994 per més del doble (uns 671 milions d'euros) a l'empresari francès Robert Louis-Dreyfus.[41] Això va generar un escàndol a França que va ocupar els tribunals d'aquest país fins al 2017.[42]

El 1995, les accions d'Adidas es van col·locar a la Borsa de Frankfurt per un valor equivalent a 1.680 milions d'euros. El 18 de març de 1996, Adidas es va incorporar al MDAX i el 19 de juny de 1998 al DAX.[43]

El 1997, Adidas va adquirir el fabricant francès d'articles esportius Salomon per 2.400 milions de marcs alemanys; a partir d'aleshores, l'empresa es va anomenar Adidas-Salomon.[44] Això va anar acompanyat de l'adquisició del fabricant nord-americà de material de golf TaylorMade, que Salomon havia comprat el 1984. La fusió amb l'empresa Salomon, centrada principalment en els esports d'hivern, tenia com a objectiu augmentar la gamma de productes d'Adidas, tot i que l'adquisició va resultar ser un negoci amb pèrdues. Malgrat això, s'atribueix a Louis-Dreyfus —qui durant el seu mandat va reestructurar completament el grup Adidas, va substituir una gran part dels directius, va ampliar les activitats de màrqueting i va traslladar la producció a països amb salaris baixos— el mèrit d'haver transformat l'antiga empresa deficitària en una exitosa empresa global.[45]

Robert Louis-Dreyfus, amic de Tapie, es va convertir en el nou conseller delegat de la companyia el 1994. També era el president de l'Olympique de Marsella, un equip que Tapie havia posseït fins al 1993.[46] El 1994, Tapie es va declarar en fallida personal.[47] Va ser objecte de diverses demandes judicials, especialment relacionades amb el suborn de partits al club de futbol. El 1997, va complir 6 mesos d'una condemna de 18 mesos de presó a la presó de la Santé de París. Al febrer del 2000, Crédit Lyonnais va vendre Adidas a Louis-Dreyfus por una quantitat de diners molt superior a la que Tapie devia, 4.485 milions de francs (683,514 milions d'euros) en lloc de 2.850 milions (434,479 milions d'euros).[48]

Com a conseller delegat d'Adidas, Louis-Dreyfus va quadruplicar els ingressos fins a 5.840 milions d'euros (7.500 milions de dòlars) des del 1993 fins al 2000. L'any 2000 va anunciar que dimitiria l'any següent, a causa d'una malaltia. Robert Louis-Dreyfus va cedir el seu lloc el 2001 a Herbert Hainer,[49] empleat d'Adidas des de 1987. Salomon va ser venuda el 2005 a Amer Sports per 485 milions d'euros. No obstant això, Adidas va mantenir inicialment la divisió TaylorMade (venuda el 2017), la qual, al seu torn, va comprar les marques de golf nord-americanes Adams Golf i Ashworth el 2008.

Image
Una sabatilla Adidas, amb les tres barres paral·leles de la companyia

El 1994, en combinació amb el Grup Juvenil de la FIFA, Aldees Infantils SOS es va convertir en el principal beneficiari. El 1997, Adidas AG va adquirir el Grup Salomon, especialitzat en roba d'esquí, i el seu nom corporatiu oficial es va canviar a Adidas-Salomon AG. Amb aquesta adquisició, Adidas també va adquirir la companyia de golf TaylorMade i Maxfli, la qual cosa els va permetre competir amb Nike Golf.

Al setembre de 2004, la dissenyadora de moda anglesa Stella McCartney va llançar una línia d'empresa conjunta amb Adidas, establint una associació a llarg termini con la corporació. Aquesta línia és una col·lecció de rendiment esportiu per a dones anomenada "Adidas by Stella McCartney".[50]

El 3 de maig de 2005, Adidas va informar al públic que havia venut l'empresa Salomon per 485 milions d'euros a Amer Sports, una empresa de Finlàndia.[51] L'agost del mateix any, Adidas va declarar la seva intenció de comprar Reebok per 3.800 milions de dòlars estatunidencs. Aquesta adquisició es va completar amb una associació al gener de 2006[6] i va significar que la companyia tingués unes vendes comercials més properes a les de Nike a Amèrica del Nord. L'adquisició de Reebok també va permetre a Adidas competir amb Nike a tot el món com el segon fabricant de calçat atlètic del món.[52]

El 2005, Adidas va introduir l'Adidas 1, la primera sabatilla de producció de la història que utilitzava un microprocessador. Qualificada per la companyia com "La primera sabatilla intel·ligent del món", comptava amb un microprocessador capaç de realitzar 5 milions de càlculs per segon que ajusta automàticament el nivell d'amortiment de la sabatilla per adaptar-se al seu entorn. La sabatilla requereix una petita bateria reemplaçable per l'usuari que dura aproximadament 100 hores de carrera. El 25 de novembre de 2005, Adidas va llançar una nova versió de l'Adidas 1 amb una gamma d'amortiment més gran, que permetia que la sabatilla fos més suau o més ferma, i un nou motor amb un 153 per cent més de parell.[53]

A l'abril de 2006, Adidas va anunciar un acord d'11 anys per convertir-se en el proveïdor oficial de roba de la NBA. La companyia ha estat fabricant samarretes i productes de la NBA, NBDL i la WNBA, així com versions amb els colors dels equips de la sabatilla de bàsquet "Superstar". Aquest acord (valorat en més de 400 milions de dòlars) va substituir l'anterior acord de Reebok que s'havia establert el 2001 per 10 anys.

Al novembre de 2011, Adidas va anunciar que adquiriria la marca de rendiment d'esports d'acció a l'aire lliure Five Ten mitjançant un acord de compra d'accions. El preu total de compra va ser de 25 milions de dòlars EUA en efectiu en el moment del tancament.[54]

Anys recents

[modifica]
Image
Seu central d'Adidas Amèrica del Nord a Portland, Oregon

A finals del 2012, el conseller Herber Hainer informava dels seus ingressos més alts de la història de l'empresa. Adidas té actualment la seva seu corporativa global a Herzogenaurach, Alemanya, i moltes altres seus comercials a tot el món, com ara Londres, Portland, Toronto, Tòquio, Austràlia, Taiwan i Espanya.[55]

El gener de 2015, Adidas va llançar la primera aplicació mòbil de reserves de la indústria del calçat. L'aplicació Adidas Confirmed permetia als consumidors accedir i reservar les sabatilles d'edició limitada.[56][57]

L'agost de 2015, Adidas va adquirir l'empresa de tecnologia de fitness Runtastic per uns 240 milions de dòlars.[58] El 2016, Adidas va presentar demandes contra Skechers per fabricar un disseny duplicat de la Stan Smith i per rèpliques d'Adidas com la "Springblade".[59] El 2017, Adidas va vendre la companyia de golf TaylorMade (inclosa Ashworth) a KPS Capital Partners per 425 milions de dòlars.[60]

El febrer de 2021, Adidas va prohibir l'us de pelleteria als seus productes, responent a la pressió dels grups de benestar animal.[61]

El març de 2022, Adidas va vendre Reebok a Authentic Brands Group,[62] per uns 2.500 milions de dòlars,[63] el mateix any, la companyia va anunciar que el llavors conseller delegat Kasper Rørsted deixaria el càrrec el 2023.[64] Bjørn Gulden es va convertir en conseller delegat al gener de 2023.[65]

Facturació

[modifica]

En la següent taula es pot veure l'evolució del volum de vendes de l'empresa, tenint en compte que l'exercici fiscal que finalitza a 31 de desembre:[66]

Any Ingressos[a](en milers de milions d'€) Ingressos nets[b] (en milions d'€) Tipus de gravamen efectiu (%) Nombre d'empleats Nombre de botigues Fonts
2006 10,0 483 31,4 26.376 [67]
2007 10,2 551 31,8 31.344 [67]
2008 10,7 642 28,8 38.982 1.884 [68]
2009 10,3 245 31,5 39.596 2.212 [68]
2010 11,9 567 29,5 42.541 2.270 [69]
2011 13,3 613 30,0 46.824 2.384 [70]
2012 14,8 791 29,3 46.306 2.446 [70]
2013 14,4 787 29,2 49.808 2.740
2014 15,5 490 29,7 53.731 2.913
2015 16,9 634 32,9 55.555 2.722
2016 19,2 1.017 29,5 60.617 2.811 [71]
2017 21,2 1.097 29,3 56.888 2.588
2018 21,9 1.702 28,1 57.016 2.395 [72]
2019 23,6 1.976 25,0 65.194 2.533
2020 19,8 432 25,4 62.285 2.456
2021 21,2 2.116 19.4 59.258 2.184
2022 22,5 612 34,5 61.401 1.990
2023 21,4 (119) 59.030 1.863 [73]
2024 23,7 756 62.035 [73]
2025 24,8 [74]

El 2024, el volum de vendes internacional es distribuïa d'aquesta manera:

Vendes per regió (2024)[75]
Negoci participació
Europa 32%
Amèrica del Nord 22%
Gran Xina 15%
Amèrica Llatina 12%
Japó/Corea del Sud 6%
Altres 14%

Consell executiu actual

[modifica]
  • Conseller delegat: Bjørn Gulden
  • Director financer: Harm Ohlmeyer
  • Marques globals: Eric Liedtke
  • Operacions globals: Gil Steyaert
  • Vendes globals: Roland Auschel

Directors

[modifica]

Productes

[modifica]

Roba

[modifica]

Adidas fabrica una gamma d'articles de roba, que varia des de samarretes, jaquetes, dessuadores amb caputxa, pantalons i malles per a homes i dones.[76] Més enllà de les sabatilles, el primer article de roba d'Adidas va ser el xandall Franz Beckenbauer creat el 1967.[6] També cal destacar que Adidas AG és el fabricant més gran de sostenidors esportius d'Europa i el segon més gran del món.[77]

Roba esportiva

[modifica]

Futbol

[modifica]

Un dels objectius principals d'Adidas ha estat sempre els equipaments de futbol i el material associat. Adidas segueix sent una empresa destacada en el subministrament global d'equipaments per a seleccions i clubs de futbol internacionals. També fabrica equipaments d'àrbitre que s'utilitzen en competicions internacionals i en molts països i lligues del món. La companyia ha estat una innovadora en l'àmbit del calçat per a aquest esport, amb exemples notables com el llançament el 1979 de la bota modelada Copa Mundial, utilitzada per a partits en terrenys ferms i secs. Té el reconeixement de ser la bota més venuda de tots els temps. L'equivalent per a terrenys tous es va anomenar World Cup i també segueix al mercat.

Des de 1970, la FIFA, l'òrgan rector del futbol mundial, encarrega pilotes de futbol especialment dissenyades per al seu ús en els seus propis tornejos de la Copa del Món. L'Adidas Telstar va ser la primera pilota encarregada per a la Copa del Món el 1970. Les pilotes subministrades per a la Copa del Món de 2006, la Teamgeist, van ser especialment notables per la seva capacitat d'arribar més lluny que pilotes anteriors quan es colpejaven, la qual cosa va donar lloc a gols a més llarga distància. En general, es creia que els porters estaven menys còmodes amb el disseny de la pilota, al·legant que era propensa a moure's significativament i de manera impredictible en el seu vol.[78]

Image
L'Adidas Finale (a la imatge es mostra la pilota de la temporada 2020–21) és la pilota oficial de la Lliga de Campions de la UEFA.

Adidas va introduir la Jabulani per a la Copa del Món del 2010. La pilota va ser dissenyada i desenvolupada per la Universitat de Loughborough juntament amb el Bayern de Múnic. L'Adidas Brazuca per a la Copa del Món del 2014 va ser la primera pilota de la Copa del Món batejada pels aficionats.[79] El 2022, per 14ena vegada consecutiva, Adidas va crear la pilota de la Copa del Món de 2022, Al Rihla.[80]

L'empresa és un dels patrocinadors oficials de la Lliga de Campions de la UEFA, i l'Adidas Finale és la pilota oficial de la competició. Juntament amb la bota Adidas Predator, l'empresa fabrica la gamma de botes de futbol adiPure. Adidas va anomenar la pilota oficial del torneig de la Eurocopa 2016 Adidas Beau Jeu, que es tradueix com "El joc bonic".[81] També proporciona roba i equipament per a tots els equips de la Major League Soccer.

Beisbol

[modifica]

L'empresa també ha proporcionat material de beisbol i patrocina nombrosos jugadors de la Major League Baseball i de la Nippon Professional Baseball al Japó. Els articles de beisbol d'Adidas estan llicenciats a Dick's Sporting Goods.[82] De 1997 a 2008, Adidas va patrocinar els New York Yankees.[83]

Bàsquet

[modifica]

Les sabatilles Superstar i Pro Model d'Adidas, conegudes afectuosament com a "shelltoes" (punta de closca) per les seves punteres de cautxú rígid estilitzades, van rebre l'impuls, entre d'altres, d'entrenadors com John Wooden, de la UCLA.[84] Adidas es va igualar pràcticament amb Converse en bàsquet a mitjans de la dècada de 1970, abans que ambdues comencessin a quedar enrere de la llavors emergent Nike a principis dels anys vuitanta.[85] Posteriorment, l'Adidas Superstar es va fer molt popular a la línia de roba de carrer del hip-hop dels anys vuitanta, juntament amb els vestits de polièster amb tires laterals d'Adidas.[cal citació]

Del 2006 al 2017, Adidas va ser el proveïdor d'uniformes dels 30 equips de la National Basketball Association, substituint la marca Reebok després de l'adquisició d'aquesta per part d'Adidas. Adidas va ser substituïda per Nike com a proveïdor oficial d'uniformes de la lligua després de la temporada 2016-17.[86]

Criquet

[modifica]
Image
El jugador de criquet indi Sachin Tendulkar, batejant amb el seu bat de criquet Adidas personalitzat

Adidas va començar a fabricar calçat de criquet a mitjans dels anys setanta, i el seu mercat objectiu inicial va ser Austràlia. Les seves sabates suposaven una ruptura amb les botes de criquet tradicionals de cuir que s'havien mantingut pràcticament inalterades durant dècades, ja que eren més lleugeres i flexibles, però també oferien menys protecció per als dits del peu. El 2008 la companyia finalment va entrar en el camp de la fabricació de bats i actualment la seva gamma de bats inclou els models Pellara, Incurza, Libro i M-Blaster.

A la dècada de 1990, Adidas va signar amb el batejador Sachin Tendulkar i li va fabricar calçat personalitzat.[87] Des del 2008 fins a la seva jubilació, Adidas va patrocinar el bat de criquet utilitzat per Tendulkar. Va crear un nou bat, l'Adidas MasterBlaster Elite, personalitzat per a ell.

El 2008, Adidas va fer un moviment concertat al mercat del criquet anglès patrocinant la estrella de bateig anglesa Kevin Pietersen després de la cancel·lació del seu acord de per vida amb Woodworm, quan aquests van passar per dificultats financeres.[88] L'any següent van contractar el seu company d'Anglaterra Ian Bell, el batejador d'obertura del Pakistan Salman Butt i el jugador indi Ravindra Jadeja. A la Indian Premier League (IPL), Adidas va patrocinar l'equip Mumbai Indians del 2008 al 2014 i els Delhi Daredevils del 2008 al 2013.[89] Van ser els patrocinadors oficials dels Pune Warriors India el 2011 i el 2012, tot i que l'equip va ser prohibit de la IPL per problemes de pagament. En la temporada 2015, Adidas va patrocinar el Royal Challengers Bangalore. El 2023, Adidas va patrocinar la Selecció de criquet de l'Índia com a roba esportiva masculina i femenina.

Fórmula 1

[modifica]

Al gener de 2025, es va anunciar que l'equip de Fórmula 1 Mercedes iniciava una associació plurianual amb Adidas.[90]

Golf

[modifica]

Adidas Golf fabrica roba, calçat i accessoris de golf. El material per a home i dona inclou calçat, samarretes, pantalons curts, pantalons llargs, roba d'abric (tallavents), capes base i ulleres.[91]

Gimnàstica

[modifica]

Del 2000 al 2012, Adidas ha proporcionat roba de gimnàstica masculina i femenina per al Team USA, a través d'USA Gymnastics. El patrocini d'USA Gymnastics i Adidas va cloure a finals de 2012. El 2006, els mallots de gimnàstica d'Adidas per a dones i les samarretes de competició, els pantalons de gimnàstica i els pantalons curts de gimnàstica per a homes d'Adidas estaven disponibles als Estats Units, amb mallots de temporada oferts per a primavera, estiu, tardor i vacances. Adidas va col·laborar prèviament amb GK Elite, i des de la primavera de 2013, els productes de gimnàstica d'Adidas han estat disponibles a tot el món a través d'Elegant Sports. Els membres de l'equip olímpic dels EUA McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton i Danell Leyva estan tots patrocinats per la secció de gimnàstica d'Adidas.[cal citació]

Hoquei sobre gel

[modifica]

Adidas va proporcionar uniformes per a la National Hockey League des de la temporada 2017-18 fins a la temporada 2023-24.[92][93]

Lacrosse

[modifica]

El 2007, Adidas va anunciar la seva entrada en el material de lacrosse, patrocinant també l'Adidas National Lacrosse Classic al juliol de 2008 per als 600 millors jugadors de secundària dels Estats Units.[94] La companyia es va establir amb la seva pròpia marca com "Adidas Lacrosse", aconseguint diverses beques, a Bucknell (homes i dones), Bryant (homes), Delaware (homes i dones), l'Institut de Tecnologia de Nova Jersey.[95] Els productes fabricats per a aquest esport són sticks, guants, material de protecció i botes.[96]

Atletisme

[modifica]
Image
Demostració de sabatilles de córrer Adidas a Boston

Actualment Adidas fabrica diverses sabatilles d'atletisme i d'estil de vida. La marca ha creat una xarxa de corredors dins de les grans capitals europees, com ara la "Boost Energy League" de París. El 2016 es va llançar la 3a temporada.[97]

Els dos primers corredors de marató elegibles per a un rècord per baixar de les dues hores, Sabastian Sawe i Yomif Kejelcha, van portar l'Adizero Adios Pro Evo 3 en la seva històrica Marató de Londres del 2026.[98]

Skateboard

[modifica]

Adidas Skateboarding produeix sabates fetes específicament per a la pràctica de l'skate, inclosa la remodelació de models anteriors per a aquest esport. La marca també llança models exclusius dissenyats pels patinadors de l'equip.[99]

Tennis

[modifica]

Adidas ha estat implicada en el material de tennis des de mitjans de la dècada de 1960 i històricament ha patrocinat molts dels millors tennistes, començant per dos dels tennistes masculins més dominants a l'inici de l'era professional a finals dels seixanta, Stan Smith i Ilie Năstase. Durant els anys vuitanta i noranta, no només van ser patrocinadors exclusius de roba i calçat dels tennistes número u del món Ivan Lendl i Stefan Edberg i de la número u femenina Steffi Graf, sinó que cada jugador tenia els seus propis dissenys exclusius per al seu ús durant el joc, que al seu torn es comercialitzaven al públic general.[100]

Ivan Lendl fins i tot va passar la gran majoria de la seva carrera dominant jugant amb diversos models diferents de raquetes de tennis Adidas. El 2009, la companyia va introduir una nova línia de raquetes de tennis.[100]

Kabaddi

[modifica]

Adidas va entrar al Kabaddi, que segueix sent un esport no olímpic però molt popular al subcontinent indi i als països asiàtics. El 2014, amb el llançament de la Pro Kabaddi League, una lliga de franquícies amb seu a ciutats de l'Índia, el Kabaddi va commoure la regió. El 2015 es van associar amb la franquícia de Bombai U Mumba.[101]

Accessoris

[modifica]
Image
Sandàlies Adilette

Adidas també dissenya i fabrica sandàlies d'estil xancleta, accessoris mòbils, rellotges, ulleres, bosses, gorres de beisbol i mitjons. Així mateix, Adidas compta amb una gamma de desodorants, perfums, locions postafaitada i locions masculines i femenines.[102][103]

Destaca les sandàlies Adilette, el primer parell de sandàlies fabricat per Adidas, desenvolupat originalment el 1963.[6] Adidas afirma que un grup d'atletes es va adreçar a Adi Dassler demanant-li que fabriqués una sabata per als vestidors. Fins al dia d'avui, les sandàlies resultants són un èxit de vendes. Des que es van crear les sandàlies Adilette originals en blau marí i blanc fa cinquanta anys, s'han creat més varietats en diferents colors.[104]

Màrqueting

[modifica]

Durant la meitat i finals dels anys noranta, Adidas va dividir la marca en tres grups principals, cadascun amb un objectiu independent: Adidas Performance es va dissenyar per mantenir la seva devoció a l'atleta; Adidas Originals es va dissenyar per centrar-se en els dissenys anteriors de la marca que continuaven sent un icona popular d'estil de vida; i Style Essentials, que s'ocupava del mercat de la moda; el grup principal dins d'aquest era Y-3 (que és una col·laboració entre Adidas i el reconegut dissenyador de moda japonès Yohji Yamamoto Y representa Yamamoto i el 3 representa les tres línies d'Adidas).

Llançada el 2004, Impossible is Nothing ("Res és impossible") és una de les campanyes més memorables de la companyia.[6] La campanya va ser desenvolupada per 180/TBWA amb seu a Amsterdam, però també es va fer un treball significatiu per part de TBWA\Chiat\Day a San Francisco.[105] Uns anys més tard, Adidas va llançar una campanya específica per a bàsquet: Believe in 5ive a la temporada de l'NBA 2006-2007.[106]

El 2011, Adidas is all in es va convertir en l'eslògan de la estratègia de màrqueting global d'Adidas. L'eslògan pretenia unir totes les marques i etiquetes, presentant una imatge unificada als consumidors interessats en l'esport, la moda, el carrer, la música i la cultura pop. Sembla que hi ha una connexió amb la frase anglesa "all-in" que significa "esgotat" o "dedicat del tot" en algunes nacions de parla anglesa.

El 2015, Adidas va llançar Creating the New ("Creant el nou") com el seu pla de negoci estratègic fins al 2020.[107]

Al llarg de la seva història, l'empresa ha realitzat diverses col·laboracions amb dissenyadors coneguts, com ara Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons i Stella McCartney. També s'han adreçat a diverses celebritats, com Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja, Bad Bunny i Pharrell Williams per crear algunes de les peces més destacades i cobejades de la companyia.[108][109] El 2025, van col·laborar amb la banda de Britpop Oasis per a una col·lecció anomenada 'Original Forever' que commemorava el llegat del grup amb la marca des dels anys 90.[110][111]

Patrocini

[modifica]
Image
Lionel Messi, que està patrocinat per Adidas, es prepara per xutar amb la seva cama esquerra dominant durant la final de la Copa del Món de Futbol de 2014.

Adidas té nombrosos acords d'equipació importants amb clubs de futbol de tot el món, inclòs el seu patrocinat principal, el Bayern de Múnic.[112] A més, les seves seleccions nacionals patrocinades inclouen Alemanya, Espanya, Mèxic, l'Argentina, Suècia, el Japó, Hongria, Bèlgica, Colòmbia, Gal·les, Xile, Itàlia, Costa Rica, Kosovo, Jamaica, Veneçuela, Qatar, l'Aràbia Saudita, els Emirats Àrabs Units, Algèria, el Perú, Ucraïna i Grècia.

Image
Desenvolupador de la tècnica del "Folha seca" en els llançaments de falta, les botes Adidas de Juninho Pernambucano en un museu

Adidas ha patrocinat nombrosos jugadors, entre ells Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Luis Suárez, George Weah, Alessandro Del Piero, Son Heung-min, Mohamed Salah, Jude Bellingham, Luis Díaz, Alexander Isak, Darwin Núñez, Rio Ngumoha, Declan Rice, Raphinha, Mikel Merino, Riccardo Calafiori, Alexis Mac Allister, etc.[113][114][115][116]

Adidas és un dels patrocinadors oficials de la Lliga de Campions de la UEFA, i l'Adidas Finale és la pilota oficial de la competició. Juntament amb la bota Adidas Predator, Adidas fabrica la gamma de botes de futbol adiPure. Adidas proporciona roba i material per a tots els equips de la Major League Soccer (MLS).

Al juliol de 2014, Adidas i el Manchester United van acordar un contracte d'equipació per deu anys, a partir de la temporada 2015-16 de la Premier League. Aquest acord tenia un valor mínim garantit de 750 milions de lliures (1.290 milions de dòlars), la qual cosa el convertia en l'acord d'equipació més valuós de la història de l'esport, i va substituir la seva rival Nike com a soci global de material del club.

Al juliol de 2019, Adidas i l'Arsenal van acordar un contracte d'equipació per cinc anys. Aquest acord tenia un valor mínim garantit de 300 milions de lliures (406,41 milions de dòlars) i va substituir la rival Puma com a sòcia global de material del club.

L'agost de 2025, Adidas i el Liverpool van acordar un contracte d'equipació per deu anys. Aquest contracte té un valor mínim garantit de 60 milions de lliures (81,28 milions de dòlars) i substitueix la rival Nike com a sòcia global de material del club.[117]

Image
Andy Murray va promocionar Adidas des de l'inici de la temporada 2010 fins al final de la temporada 2014, rebent 4,9 milions de dòlars anuals.

Al novembre de 2009, es va confirmar que el número 4 del món de tennis Andy Murray era l'estrella millor pagada d'Adidas amb un contracte de cinc anys per un valor declarat de 24,5 milions de dòlars.[118] A Cincinnati, en el torneig de tennis de l'ATP a Mason, també han patrocinat els uniformes dels aplegapilotes (nens i nenes). Adidas també és sòcia del Malibu Tennis Camp, de Green Fitness GmbH i de Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.[119]

Adidas ha patrocinat nombrosos jugadors de bàsquet com Kareem Abdul-Jabbar (primer jugador de l'NBA a signar amb Adidas i primer jugador en general amb sabatilles exclusives),[120][121] Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert i jugadors actuals com James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall i Trae Young. Adidas també va donar suport a Kobe Bryant amb l'Adidas Equipment KB8 com la seva primera sabatilla exclusiva fins al juliol de 2002.[122] La companyia també va donar suport a Kevin Garnett fins que va rescindir el seu contracte el 2010.[123] Gilbert Arenas va promocionar Adidas fins al 2010.[124] A l'agost de 2015, James Harden va deixar Nike per Adidas signant un contracte de 13 anys per un valor declarat de 200 milions de dòlars.[125]

En el rugbi, Adidas és l'actual proveïdor d'equipació de la All Blacks, la selecció de França, la selecció d'Itàlia i els equips sud-africans Stormers i Western Province, entre d'altres. Adidas també és el patrocinador de roba de la New Zealand Rugby Union i subministra roba a totes les franquícies del Super Rugby fins al 2022,[126] una selecció d'equips nacionals i àrbitres nacionals. Adidas és també el proveïdor oficial de la pilota de partit de la Copa Heineken. Adidas va ser el proveïdor d'equipació dels British and Irish Lions de 1997 a 2013. Són els fabricants de les samarretes del club de rugbi lliga Gold Coast Titans de la National Rugby League d'Australàsia. El jugador internacional doble de rugbi i lliga i antic boxejador Sonny Bill Williams és un ambaixador global d'Adidas.

Adidas ha proporcionat material d'hoquei sobre herba i patrocina nombrosos jugadors d'Alemanya, Anglaterra, els Països Baixos, Austràlia, Espanya i Bèlgica. La companyia ha estat el proveïdor de l'equipació de les seleccions femenina i masculina de l'Argentina durant més de 15 anys.[127] La companyia també va patrocinar els clubs Reading,[128] Beeston[129] i East Grinstead.[130]

Adidas també patrocina golfistes professionals, inclosos Collin Morikawa, Ludvig Åberg, Nick Dunlap, Daniel Berger i Nick Taylor. Com que Adidas no fabrica material de golf, el patrocini es limita més aviat a la roba i les sabates.[131]

En l'hoquei sobre gel, Adidas va signar un acord amb la National Hockey League (NHL) per ser el proveïdor oficial d'uniformes i roba amb llicència, a partir de la temporada 2017-18 i fins a la temporada 2023-24.

Els patrocinis de criquet d'Adidas inclouen els jugadors de criquet Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo i K. L. Rahul. Els patrocinis de voleibol d'Adidas inclouen Ivan Zaytsev i Earvin N'Gapeth, que s'anuncia com a model i ambaixador de la marca Adidas.[132][133]

Crítiques

[modifica]

Les pràctiques comercials, l'ètica i el compromís d'Adidas amb el benestar dels treballadors han estat objecte d'escrutini i sovint s'han criticat al llarg dels anys.[134][135]

Destaquen moments com el juny de 2012, quan l'empresa va publicar la imatge d'un parell de sabates dissenyades per Jeremy Scott que contenien uns grills o cadenes per als peus. La imatge corresponia a una línia de sabates prevista que Adidas pretenia llançar al juliol. La fotografia va provocar polèmica. Es van citar paraules de Jesse Jackson: "L'intent de comercialitzar i popularitzar més de 200 anys de degradació humana, on els negres eren considerats tres cinquenes parts de l'ésser humà per la nostra Constitució és ofensiu, espantós i insensible". Jackson va amenaçar amb un boicot, i es va informar que en un moment donat es va contactar amb el comissionat de l'NBA, David Stern, amb l'esperança que hi intervingués. Poc després de la protesta, la companyia va cancel·lar el producte.

Pel que fa al drets i les condicions dels seus treballadors, l'empresa ha estat criticada per operar tallers d'explotació, especialment a Indonèsia. Entre 2006 i 2007, Adidas va rebutjar molts dels seus proveïdors que recolzaven els sindicats en favor de subcontractistes amb pitjors registres de drets laborals.[136][137][138]

El 2012, War on Want va organitzar activistes a Londres per substituir les etiquetes de preu d'Adidas a les botigues d'esports per unes de 34 penics,[139] una referència al baix salari per hora pagat als treballadors indonesis que fabriquen productes Adidas.[140] El grup de campanya Labour Behind the Label va afirmar que el salari bàsic dels treballadors indonesis d'Adidas era de només 10 lliures a la setmana. William Anderson, cap d'afers socials i ambientals per a la regió d'Àsia-Pacífic, va publicar una entrada al blog de la companyia en la qual afirmava que els salaris totals, incloses les bonificacions i les hores extraordinàries, eren sovint el doble del salari per hora, i va cridar l'atenció sobre la paritat de poder adquisitiu.

A l'abril de 2014, va tenir lloc una de les vagues més importants de la Xina continental a la fàbrica de sabates de Yue Yuen Industrial Holdings a Dongguan, que produïa, entre d'altres, per a Adidas.[141] El 2018, Adidas va promocionar una línia d'articles de temàtica soviètica. Després de les protestes a les xarxes socials, es van retirar del mercat.[142] El 2022, investigadors de la Universitat de Ciències Aplicades de Nordhausen van identificar cotó de Xinjiang a les samarretes d'Adidas.[143]

Al juliol de 2024, Adidas va retirar i va demanar disculpes per la seva campanya publicitària protagonitzada per Bella Hadid per a les SL 72, que es van crear originalment per als Jocs Olímpics de Múnic de 1972, on va tenir lloc la Massacre de Múnic d'11 atletes israelians.[144][145]

Notes

[modifica]
  1. ↑ "Vendes netes"
  2. ↑ "Ingressos/pèrdues nets atribuïbles als accionistes"

Referències

[modifica]
  1. ↑ «The History of Adidas». On This Day In Fashion. Arxivat de l'original el 17 March 2013. [Consulta: 16 octubre 2015].
  2. ↑ Cult. Iconos de una generación (paper) (en castellà). Madrid: Edimat libros, 2008. ISBN 978-84-9794-079-5 [Consulta: 28 octubre 2014].
  3. ↑ «Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview». Bloomberg L.P., 16-01-2008. Arxivat de l'original el 6 November 2012. [Consulta: 31 maig 2016].
  4. ↑ «Ranking of the largest sporting goods manufacturers worldwide in 2009, based on revenue». Statista.com.
  5. ↑ Google, Por Newsroom InfobaeAgregar Infobae enAgrega Infobae a tus medios preferidos en. «Adidas ganó un 75% más en 2025, tras lograr un récord de ventas» (en castellà), 04-03-2026. [Consulta: 6 juny 2026].
  6. 1 2 3 4 5 6 «History». Adidas Group. Arxivat de l'original el 8 February 2015. [Consulta: 7 maig 2014].
  7. ↑ Smit, Barbara. Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport. Penguin, 2007, p. 44. ISBN 978-0-14-102368-7.
  8. 1 2 Chadwick, Simon; Arthur, Dave. International Cases in the Business of Sport. Butterworth-Heinemann, 2007, p. 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
  9. ↑ «The Cost of Momentum; Inside Adidas's Bold Marketing and E-Commence Strategy». ClickZ, 16-07-2025. [Consulta: 12 setembre 2025].
  10. ↑ Smit, Barbara. Sneaker Wars. New York: Harper Perennial, 2009, p. 5. ISBN 978-0-06-124658-6.
  11. 1 2 3 James, Kyle. «The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided». Deutsche Welle, 03-07-2006.
  12. ↑ «The History of Track Spikes». Freelap USA, 15-02-2014. [Consulta: 2 juny 2017].
  13. 1 2 «How Adidas and PUMA were born». in.rediff.com, 08-11-2005. Arxivat de l'original el 17 January 2008. [Consulta: 2 abril 2014].
  14. ↑ Smit, Barbara. Pitch Invasion: Adidas, Puma and the Making of Modern Sport. Penguin, 2007. ISBN 978-0-14-102368-7.
  15. ↑ Karlsch, Rainer; Kleinschmidt, Christian; Lesczenski, Jörg [et al.].. Unternehmen Sport: Die Geschichte von adidas (en alemany). Siedler Verlag, 2018, p. 41. ISBN 978-3-641237035.
  16. ↑ «Chronicle and Biography of Adi Dassler & Käthe Dassler - Adi & Käthe Dassler Memorial Stiftung». www.adidassler.org. [Consulta: 30 març 2026].
  17. ↑ Karlsch, Rainer; Kleinschmidt, Christian; Lesczenski, Jörg [et al.].. Unternehmen Sport: Die Geschichte von adidas. Siedler Verlag, 2018, p. 65. ISBN 978-3-641237035.
  18. ↑ «Shoes and Nazi Bazookas: The Prehistory of Adidas and Puma». Der Spiegel]], 04-03-2009. [Consulta: 5 agost 2012].
  19. ↑ Esterl, Mike «Review of "Sneaker Wars: The Enemy Brothers Who Founded Adidas and PUMA and the Family Feud That Forever Changed the Business of Sport", Barbara Smit, March 2008». , 21-03-2008.
  20. ↑ Harker, Joe. «Adidas doesn't actually stand for 'All Day I Dream About Sports'» (en anglès). LADbible, 14-04-2023. [Consulta: 10 octubre 2023].
  21. ↑ «What Does Adidas Stand For?», 21-11-2000.
  22. ↑ Ramachandran, Arjun «Town divided by tale of two shoes». , 18-09-2009.
  23. ↑ Hall, Allan. «Adidas and Puma bury the hatchet after 60 years of brothers' feud after football match», 22-09-2009. Arxivat de l'original el 10 January 2022. [Consulta: 18 agost 2016].
  24. ↑ Big Data Revolution. Wiley, 2015, p. 182.
  25. ↑ Walters, Matt. «Adolf Dassler: The Creative and Innovative Leader Behind Adidas», 20-11-2020. [Consulta: 26 abril 2026].
  26. ↑ «Was Pele paid to tie his shoes during the 1970 World Cup final?». Los Angeles Times.
  27. ↑ «One of the Greatest Marketing Plays of All Time Was a Pair of Untied Pumas». Medium.
  28. ↑ Jaskulka, Marie. Puma. ABDO, 2022, p. 38–40.
  29. ↑ Weather, Sneaker. «Karhu: The Brand That Sold Adidas The Three Stripes». Sabotage Times, 09-09-2012. Arxivat de l'original el 2019-07-19. [Consulta: 13 abril 2017].
  30. 1 2 «Adidas logo and brand transformations story». Think Marketing, 22-08-2012.
  31. ↑ Andreas Haslauer: Adidas-Salomon. Fränkische Träume a focus.de, 14 d'octubre de 2004. Recuperat el 27 de juliol de 2024.
  32. ↑ «Über uns - Geschichte». Adidas.
  33. ↑ «Adidas-Affäre: Muss Tapie 400 Millionen Euro zurückzahlen? - WELT».
  34. ↑ Neher, Jacques; Tribune, International Herald «Pentland Breaks Deal to Buy Adidas» (en anglès). The New York Times, 16-10-1992. ISSN: 0362-4331.
  35. ↑ «French Investor to Buy Adidas». , 16-07-1990.
  36. ↑ Auf Pump gegründet. spiegel.de, 19 d'agost de 1991.
  37. ↑ Pentland sells Adidas holding back to Tapie. independent.co.uk, 1 de desembre de 1992.
  38. ↑ Adidas: Trost für die Briten. A: spiegel.de, 19 d'octubre de 1992.
  39. ↑ Das Geschäft seines Lebens. spiegel.de, 13 de juliol de 1992.
  40. ↑ Bonet, Enric. «Mor el polèmic magnat francès Bernard Tapie», 03-10-2021. [Consulta: 27 octubre 2021].
  41. ↑ Muss Tapie 400 Millionen Euro zurückzahlen? A: welt.de, 17 de febrer de 2015.html
  42. ↑ Tapie muss 404 Millionen Euro zurückzahlen. A: n-tv.de, 18 de maig de 2017
  43. ↑ Historical Index Compositions of the Equity- and Strategy Indices of Deutsche Börse. Deutsche Börse, versió 3.3, setembre de 2008, consultat el 10 de novembre de 2016 (PDF; 110 kB).
  44. ↑ «Der Retter kommt aus Frankreich».
  45. ↑ Robert Louis-Dreyfus gestorben. A: manager-magazin.de, 6 de juliol de 2009
  46. ↑ «The Tapie era (1986-1993)». Olympique de Marseille. Arxivat de l'original el 22 July 2018. [Consulta: 22 juliol 2018].
  47. ↑ «Bernard Tapie loses final appeal in 404m-euro Adidas case». BBC News, 18-05-2017. [Consulta: 22 juliol 2018].
  48. ↑ Katz, Alan. «Louis-Dreyfus Widow Chairman Ousts Men Running Commodities Giant». Bloomberg, 31-01-2012.
  49. ↑ Plantilla:Webarchiv A: adidas-group.com, 31 de gener de 2001
  50. ↑ «Stella McCartney collection». Adidas. Arxivat de l'original el 11 November 2010. [Consulta: 26 setembre 2010].
  51. ↑ Marsh, Emilie. «Adidas in Deal to Sell Salomon» (en anglès americà), 03-05-2005. [Consulta: 6 juny 2026].
  52. ↑ Girard, Laurence «Adidas rachète l'américain Reebok pour tenter de faire jeu égal avec Nike» (en francès). , 03-08-2005.
  53. ↑ «Adidas 1 Is The Most Technically Advanced Running Shoe». Popular Mechanics, 07-12-2004.
  54. ↑ «Adidas Group to acquire outdoor specialist Five Ten». Adidas Group, 03-11-2011. Arxivat de l'original el 25 March 2013. [Consulta: 14 agost 2013].
  55. ↑ «Sports gear maker scores highest revenue ever in 2012». Dubai Chronicle, 27-12-2012. [Consulta: 27 desembre 2012].
  56. ↑ Heitner, Darren. «Adidas Launches Footwear Industry's First Reservation Mobile App». Forbes, 03-02-2015. [Consulta: 3 febrer 2015].
  57. ↑ Rafferty, Scott. «Adidas unveils 2015 McDonald's All-American uniforms». Sporting News, 24-03-2015. Arxivat de l'original el 17 October 2015. [Consulta: 1r abril 2015].
  58. ↑ Fingas, Jon. «Adidas buys Runtastic to boost its fitness tech». Engadget, 05-08-2015.
  59. ↑ Rooney, Kyle. «Adidas files lawsuit for Skecher's replicas». HotNewHipHop, 11-07-2016. [Consulta: 11 juliol 2016].
  60. ↑ Hirsch, Lauren. «Adidas may have underestimated Tiger's ability to come back – this private equity firm could win big as a result». CNBC, 14-04-2019. [Consulta: 20 gener 2020].
  61. ↑ «Adidas Bans Fur, Joins Fur Free Retailer Program | SGB Media Online». sgbonline.com. [Consulta: 20 juny 2025].
  62. ↑ «Authentic Brands Group Finalizes the Acquisition of Reebok». ABG Newsroom, 01-03-2022.
  63. ↑ Thomasson, Emma. «Adidas ends Reebok era with $2.5 bln sale to Authentic Brands». Reuters, 12-08-2021.
  64. ↑ Georgi Kantchev. «Adidas CEO to Leave Amid Struggles in China». Wall Street Journal, 22-08-2023. [Consulta: 12 setembre 2023].
  65. ↑ «Adidas' new CEO came out swinging during his first press conference, calling out Nike's lack of innovation and defending the three stripes». Business Insider, 08-03-2023. [Consulta: 12 setembre 2023].
  66. ↑ «Adidas – Financial Publications». Adidas.
  67. 1 2 «Adidas Annual Report 2007». Adidas.
  68. 1 2 «Adidas Annual Report 2009». Adidas.
  69. ↑ «Adidas Annual Report 2010». Adidas.
  70. 1 2 «Adidas Annual Report 2012». Adidas.
  71. ↑ «Fact Sheet for Fourth Quarter and Full Year 2016». Adidas Group. Arxivat de l'original el 31 March 2017. [Consulta: 8 març 2017].
  72. ↑ «Adidas Annual Report 2018». Adidas Group. Arxivat de l'original el 24 June 2019. [Consulta: 25 juny 2019].
  73. 1 2 «ADIDAS AKTIE Bilanz GuV | Umsatz und Gewinn | A1EWWW» (en alemany). finanzen.net, 08-05-2025. [Consulta: 8 maig 2025].
  74. ↑
  75. ↑ «adidas AG: Business Segments and Geographical Breakdown of Revenue» (en anglès americà). www.marketscreener.com. [Consulta: 10 maig 2025].
  76. ↑ «Clothing». Adidas.
  77. ↑ «Statistics and facts on Adidas». Statista.com. [Consulta: 22 febrer 2017].
  78. ↑ Lewis, Michael «Official World Cup ball, Jabulani, getting the blame for soft goals – Robert Green – and missed ones». , 04-06-2010.
  79. ↑ «Adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans». FIFA. Arxivat de l'original el 5 September 2012. [Consulta: 6 agost 2014].
  80. ↑ «Evolution of the World Cup ball as Qatar 2022's Al Rihla is unveiled» (en anglès). ESPN.com, 31-03-2022. [Consulta: 13 setembre 2022].
  81. ↑ Critchley, Mark «Euro 2016: Adidas unveil 'Beau Jeu', the tournament's official match ball». , 12-11-2015.
  82. ↑ «Dick's Sporting Goods». Bloomberg News.
  83. ↑ Sandomir, Richard «Yankees and Adidas Agree On a Big Sponsorship Deal». , 03-03-1997.
  84. ↑ Aamidor, Abraham. Chuck Taylor, All Star: The True Story of the Man behind the Most Famous Athletic Shoe in History. Indiana University Press, 2 March 2006, p. 139–140. ISBN 0-253-34698-3.
  85. ↑ Strasser, J.B.; Becklund, Laurie. Swoosh: The Unauthorized Story of Nike and the Men Who Played There. HarperBusiness, 1993. ISBN 0-88730-622-5.
  86. ↑ «Nike to become uniform, apparel provider for NBA». NBA, 10-06-2015. Arxivat de l'original el 31 August 2017.
  87. ↑ «Brand Tendulkar will never lose value». , 05-05-2006.
  88. ↑ Pringle, Derek «Kevin Pietersen snaps up lucrative bat deal after the demise of Woodworm». , 16-10-2008.
  89. ↑ «Pune Warriors sign uniform sponsorship deal with Adidas». , 02-03-2011.
  90. ↑ Powling, Taylor. «Mercedes enters into multi-year F1 partnership with Adidas» (en anglès britànic). Motorsport Week, 07-01-2025. [Consulta: 8 gener 2025].
  91. ↑ Berhow, Josh. «Adidas is having a huge 3-day sale on some awesome golf gear». Golf.com, 22-01-2020. [Consulta: 30 juny 2020].
  92. ↑ «NHL announces 7-year uniform deal with Adidas, replacing Reebok». NHL, 15-09-2015. [Consulta: 15 setembre 2015].
  93. ↑ «Adidas won't renew NHL apparel deal after '23-24», 28-07-2022.
  94. ↑ «Level 2 Sports – Home». Adidas National Lacrosse Classic.com. Arxivat de l'original el 2008-06-11. [Consulta: 10 abril 2010].
  95. ↑ «Adidas Lacrosse Nabs Strong List of Sponsored Teams» (en anglès americà). Lacrosse All Stars, 02-12-2015. [Consulta: 10 març 2016].
  96. ↑ «Lacrosse». Adidas.
  97. ↑ «BoostEnergyLeague». Facebook.
  98. ↑ «Adidas desbanca a Nike y abre una nueva era de liderazgo en el running» (en castellà). [Consulta: 6 juny 2026].
  99. ↑ «Adidas Skateboarding, CCS Pro Signature Selects». CCS, 26-06-2013. Arxivat de l'original el 24 December 2013. [Consulta: 21 desembre 2013].
  100. 1 2 «Adidas gets back into the racquet racket». , 07-12-2008.
  101. ↑ Jha, Rakesh. «U Mumba sponsored by Adidas». Indian Sports News, 26-01-2016. [Consulta: 26 gener 2016]. «'The association of Kabaddi with Adidas is a clear exemplification of the growth of the sport over the last two years,' shared U Sports CEO, Supratik Sen.»
  102. ↑ «Fall/Winter 2017 collection: adidas Originals to launch new iPhone accessories» (en anglès americà). STRAX, 03-07-2017. Arxivat de l'original el 19 August 2017. [Consulta: 19 agost 2017].
  103. ↑ «The wearable fitness coaches». , 14-07-2014.
  104. ↑ «60 years of Adidas». Adidas Group, 01-02-2010. Arxivat de l'original el 13 May 2013.
  105. ↑ «'Impossible Is Nothing' Adidas launches New Global Brand Advertising Campaign». Adidas Group, 05-02-2004. Arxivat de l'original el 7 December 2022. [Consulta: 3 juny 2016].
  106. ↑ Peña-Bickley, Joanna. «On: adidas+Do You Believe in 5IVE». Post Digital, 26-06-2007. [Consulta: 3 juny 2016].
  107. ↑ Watson, Imogen. «How Adidas' push into dynamic digital creative helped soften blow of poor sales». The Drum, 25-08-2020. [Consulta: 8 desembre 2021].
  108. ↑ «The Complete History of Bad Bunny x adidas Sneakers» (en anglès). Sole Retriever, 13-07-2023. [Consulta: 15 abril 2025].
  109. ↑ Rooney, Kyle. «5 NBA Players Who Should Be Wearing Adidas Yeezy Sneakers On The Court». HotNewHipHop, 29-06-2016. [Consulta: 29 juny 2016].
  110. ↑ Dazed. «Oasis and adidas unite for 90s-inspired 'Original Forever' collection» (en anglès). Dazed, 20-06-2025. [Consulta: 10 juliol 2025].
  111. ↑ «Russian Gopniks: How to look like you belong». Russia Beyond, 09-10-2019.
  112. ↑ Christenson, Marcus «Bayern Munich sign 10-year kit deal with Adidas worth reported €900m» (en anglès). , 28-04-2015.
  113. ↑ Calnan, Denise «The face of... Ten celebrities who have earned big bucks from endorsements». , 28-01-2014.
  114. ↑ «Behind the scenes at the new Adidas advert». , 11-04-2012.
  115. ↑ «Adidas release star-studded World Cup advert featuring Messi, Beckham, Mourinho, Pharrell and more». Four Four Two, 22-07-2018.
  116. ↑ «Which footballers are sponsored by Adidas? Messi, Pogba, Salah & list of brand's partners». Goal.
  117. ↑ «Manchester United plc reaches agreement with adidas». Manchester United F.C., 14-07-2014. Arxivat de l'original el 2014-07-17. [Consulta: 14 juliol 2014].
  118. ↑ Long, Michael. «Andy Murray signs head-to-toe deal with Adidas». SportsProMedia, 04-11-2009. Arxivat de l'original el 25 October 2010. [Consulta: 10 octubre 2010].
  119. ↑ «Partners». Adidas. [Consulta: 10 març 2016].
  120. ↑ «adidas' Timeless Basketball Shoe Is Having a Incredibly Stylish Revival» (en anglès). Highsnobiety, 16-09-2024. [Consulta: 20 octubre 2024].
  121. ↑ «Adidas Relaunches Kareem Abdul-Jabbar's Retro Sneakers» (en anglès americà). Kicks On SI, 14-10-2024. [Consulta: 20 octubre 2024].
  122. ↑ Rovell, Darren. «Kobe and Adidas part ways after six years». ESPN, 15-07-2002. [Consulta: 5 gener 2012].
  123. ↑ «Kevin Garnett to leave Adidas for Anta». Nicekicks.com, 25-05-2010. Arxivat de l'original el 27 October 2012. [Consulta: 5 gener 2012].
  124. ↑ «Gilbert Arenas' Adidas Deal Up in Flames». Huffington Post, 15-01-2010. [Consulta: 5 gener 2012].
  125. ↑ Amick, Sam «James Harden agrees to $200 million shoe contract with Adidas». , 13-08-2015.
  126. ↑ «NZ Super Rugby teams drop Adidas as kit maker». 1News. [Consulta: 3 març 2025].
  127. ↑ «Renovación del Contrato con Adidas» (en castellà). Confederación Argentina de Hockey, 13-04-2012. Arxivat de l'original el 2017-02-23.
  128. ↑ «Reading Hockey Club sponsored by Adidas». Reading Hockey Club. [Consulta: 5 gener 2012].
  129. ↑ «Beeston Hockey Club sponsored by Adidas». Beeston Hockey Club. [Consulta: 5 gener 2012].
  130. ↑ «E.G. Hockey Club sponsored by Adidas». East Grinstead Hockey Club. [Consulta: 5 gener 2012].
  131. ↑ «Adidas Golf Strengthens Roster; Agrees on New Sponsorship Terms with Sergio Garcia, Xander Schauffele and Tyrrell Hatton». Adidas, 02-01-2018.
  132. ↑ «Adidas Unveil Earvin Ngapeth As Brand Ambassador». SportsBusiness Daily, 27-10-2016.
  133. ↑ «Yohan Cabaye pour New Balance, Earvin Ngapeth pour Adidas, Ariel Winter pour Dove» (en francès). Brand and Celebrities, 26-10-2016. Arxivat de l'original el 30 March 2022. [Consulta: 23 desembre 2017].
  134. ↑ Sandborn, Tom. «Worst Sports Injury: Worker Abuse». The Tyee, 11-06-2008. [Consulta: 26 setembre 2010].
  135. ↑ «News & Views». Common Dreams, 08-03-2002. Arxivat de l'original el 29 September 2010. [Consulta: 26 setembre 2010].
  136. ↑ «Adidas». Oxfam Australia. [Consulta: 11 novembre 2011].
  137. ↑ «Inside Adidas' Indonesian Factories». Oxfam Australia. [Consulta: 11 novembre 2011].
  138. ↑ Greenhouse, Steven «Students Battle a Dallas Cowboys Unit Over College Apparel». , 24-09-2011.
  139. ↑ «Adidas rocked by price tag protest over workers' rights». War on Want, 17-07-2012. Arxivat de l'original el 22 October 2013. [Consulta: 27 desembre 2012].
  140. ↑ «Adidas criticised for 'sweatshop' Olympic merchandise». Ekklesia, 16-07-2012. [Consulta: 23 agost 2012].
  141. ↑ Lau, Mimi «Yue Yuen strikers vow to continue until benefit contribution deficit paid in full». , 18-04-2013.
  142. ↑ «Adidas Pulls Soviet-Themed Shirts After International Criticism». The Moscow Times, 08-05-2020.
  143. ↑ Oltermann, Philip «Xinjiang cotton found in Adidas, Puma and Hugo Boss tops, researchers say» (en anglès). , 05-05-2022.
  144. ↑ «Bella Hadid shocked and upset over Adidas campaign». BBC, 30-07-2024.
  145. ↑ «Bella Hadid Breaks Silence, Apologizes for Adidas Shoe Campaign Controversy». Time Magazine.

Bibliografia

[modifica]

Enllaços externs

[modifica]
Image
A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Adidas


Obtingut de «https://ca.wikipedia.org/w/index.php?title=Adidas&oldid=37387855»